Le secteur des produits en peluche Pop Mart représente 44,2% des revenus

Le secteur des produits en peluche Pop Mart représente 44,2% des revenus, devenant un nouveau moteur pour la croissance des revenus

Ces dernières années, le marché des jouets tendance a continué de se réchauffer. En tant qu'entreprise de premier plan de l'industrie, Pop Mart a livré un bulletin de bulletin avec sa disposition de produits diversifiée et ses capacités de fonctionnement IP. Les dernières données montrent que la part des revenus du secteur des produits en peluche de Pop Mart a atteint 44,2%, devenant le principal moteur de sa croissance des revenus. Cet article effectuera une analyse structurée de ce phénomène basé sur des sujets populaires et des sujets chauds du réseau au cours des 10 derniers jours.

1. Analyse de la part des revenus des produits en peluche Pop Mart

On peut voir à partir des données que le secteur des produits en peluche Pop Mart représente non seulement près de la moitié du marché, mais que son taux de croissance est bien au-delà de celui des autres catégories. Ce phénomène est vivement discuté sur Internet récemment"Économie de guérison"et"Consommation de valeur émotionnelle"La tendance est très cohérente.

2. Trois raisons pour lesquelles les produits en peluche sont populaires

1 et 1Demande de compagnie émotionnelle surtension: Récemment, le nombre de lectures sur des sujets tels que "l'économie solitaire" et "l'élévation du cloud pour animaux de compagnie" sur les plateformes sociales a dépassé 1 milliard, et les consommateurs sont plus enclins à acheter des produits qui peuvent fournir un confort émotionnel. Les séries en peluche IP de Pop Mart telles que Dimoo et Skullpanda sont entrées avec précision sur ce marché avec leur touche douce et leur design mignon.

2L'innovation et l'itération des produits accélèrent: Selon Statistics, Pop Mart a lancé 127 nouveaux produits en peluche en 2023, une augmentation de 45% par rapport à 2022."Une poupée en peluche qui peut faire du son"Le volume de lecture vidéo unique de la série sur Douyin a dépassé 50 millions, et des sujets connexes sont devenus populaires sur Weibo.

3 et 3Joint transfrontalier sujets enflammés: Récemment, le volume de pré-vente de modèles conjoints avec des amis de ligne et Disney a dépassé un million, et le nombre de billets liés à Xiaohongshu a augmenté de 210% par mois.

3. Données de comparaison horizontale de l'industrie

4. Analyse des portraits de consommateurs et des comportements d'achat

Selon les données récentes des plateformes de commerce électronique,

• Les utilisateurs âgés de 18 à 25 ans représentent 47%
• Les consommateurs féminines représentent 82%
• Le taux de rachat atteint 63% (la moyenne de l'industrie est de 41%)
• Les commandes la nuit (20-24 heures) représentent 58%

5. Prévision des tendances de développement futures

1 et 1La technologie habilite: L'application de technologies telles que l'interaction AR et la détection intelligente deviendra des points de concurrence différenciés. Selon les rapports de l'industrie, 87% des consommateurs de la génération Z sont prêts à payer une prime de 30% pour les produits en peluche basés sur la technologie.

2Expansion de la scène: Étendre des objets de collection simples aux scénarios pratiques tels que la compagnie de voiture et la décompression du bureau. Selon les données de TMALL, le volume de recherche du mot-clé "La peluche" a augmenté de 340% par mois.

3 et 3Développement durable: L'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement deviendra un argument de vente important. Récemment, le nombre de lectures sur le #Green Trendy Toy de Weibo a dépassé 200 millions, reflétant l'amélioration de la conscience environnementale des consommateurs.

Le PDG de Pop Mart, Wang Ning, a déclaré dans un récent appel de bénéfices: "Le succès de la gamme de produits en peluche a vérifié l'exactitude de la stratégie de développement diversifiée de l'IP et continuera d'augmenter les investissements dans l'innovation matérielle et la recherche et le développement fonctionnels à l'avenir." Alors que la concurrence sur le marché des jouets tendance entre dans les eaux profondes, l'optimisation de la structure des produits et les percées dans les champs segmentés deviendront la clé de la croissance continue de l'entreprise.